玩转新零售,新潮传媒助力医药健康产业撬动万

  老年人爱跳广场舞;中年人怕“脱发”,变油腻;90后喜欢保温杯里泡枸杞……这几年,我们几乎已经进入了全民养生时代,大众越来越愿意为健康买单,无论处于什么年龄,最在意的都是自己的健康。

  伴随着国民健康意识的增强,近期,叮当快药、神威药业、碧生源、云南白药、东阿阿胶、movefree等医药大健康品牌齐聚新潮传媒电梯电视,借助社区场景,为健康生活带了一波节奏。

线上+线下,电梯电视赋能医药新零售

  药健康行业关系着国计民生,过去,医药零售受限于行业的特殊性,没有实现真正意义的突破。如今,“健康”成为人们的主流生活,伴随着国家开放处方药市场后,医药行业迎来了新一轮发展契机。同时,“互联网+”进入医药行业新领域,药企迎来新零售震荡转型期。

  互联网的全面介入,医药健康的消费群体以及大众的消费习惯正在发生着巨大的转变,顾客接触点、产品信息获得方式等一系列与零售有关的销售行为都产生了变化,单一渠道难以满足日益增加的消费需求。在新零售的概念清晰化后,通过B2C的模式,能有效实现B端和C端、线上和线下、自营和平台、医和药的融合发展,优化供应链,建立线上+线下的互联网医药健康生态圈。

  “营销是企业最核心的竞争力”,医药健康行业面临着新的营销方式,直接建立与客户的沟通的场景成为了重要营销方式之一。对此,医药行业既大健康产业早有洞察市场变化的引领者,比如神威药业、盘龙云海、叮当快药等积极探索新的发展模式,携手新潮传媒,把品牌营销玩出了新高度。

  认清OTC营销模式转型需求,神威药业通过新潮电梯电视,建立与消费者生活的紧密联系,成为品牌塑造的关键;中国大健康产业领域的一枝独秀——盘龙云海,通过社区电梯场景营销,继续将“排出毒素,一身轻松”的核心广告语传达给消费人群;解决消费者用药时“急”、“懒”、“夜”、“专”、“私”五大痛点,叮当快药借助新潮传媒电梯电视,有效连接起用户、药店、药企、互联网医院,将优质医药服务卖到家。

  新潮传媒利用新技术,突破传统,为医药新零售赋能,成为了品牌突破线下流量的重要媒体之一。

营销新战场,社区场景成品牌核心入口

  美国著名经济学家保罗曾预言,“大健康时代是继机械化时代、电气化时代、计算机时代与信息网络时代之后的全球财富第五波。”就相关数据显示,与发达国家相比,我国大健康产业处于初创阶段,发展空间巨大。据数据显示,预计到2022年,我国大健康市场规模将达7.4万亿元。

  大健康产业前景广阔。但在新零售浪潮下,品牌竞争已经由流量战转为场景战。在数据消费时代,消费者的注意力分散,认知多元化,一旦进入特定场景,消费者更容易屏蔽外界干扰,在生活的切入感和沉浸体验中,增强品牌感知。在医药健康行业,场景营销至为重要,一方面,行业的目标受众为家庭用户,电梯电视拥有强播放率,高触达率的特点,能将产品有效传达的给消费者,增强消费者的记忆点。另一方面,新潮电梯电视覆盖了主流人群日常生活的场景,把品牌信息渗透到主流人群必经的楼宇、住宅、社区等,形成品牌与消费者的天然沟通场景。

  毫无疑问,社区场景成为医药健康行业品牌新零售的核心入口,成为其营销的新战场。无论是“给你的肠子洗洗澡吧”的碧生源,还是强效关节保健品movefree,抑或是“补气血,睡好觉”的东阿阿胶,还有“小儿柴桂退热颗粒”的葵花药业、“咽喉祛火”的慢严舒柠等品牌,都纷纷看准新潮传媒,利用电梯电视,将品牌理念以快速、有效的方式传达给消费人群。